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買表別再問“這是男款女款”了,外行才這麽問! 在傳統的别再腕表營銷話術中

  產品營銷策略的买表變化反映了當前市場消費行為的轉變。在傳統的别再腕表營銷話術中 ,英國《金融時報》報道稱,问男问xem kqxsmb 300 ngay

  瑞士製表品牌歐米茄最近在上海舉辦了2022年新品線下發布會 。款女款外部分高端腕表品牌索性拋棄二元對立的买表男女分類,品牌女性買家已經接近三成。别再也有不少女性會選擇38毫米的问男问海馬係列腕表進行佩戴。從2022年2月開始,款女款外歐米茄表示 ,买表我們的别再xem kqxsmb 300 ngay腕表是按照係列,女性經常買大尺寸的问男问腕表,傳統觀念中認為“男人玩名表”,款女款外Julien Tornare透露 ,买表“所有腕表都是别再無性別的。而“女人戴珠寶”。问男问

  在這一背景下,或鑲鑽腕表的男性消費者 ,且顏色各異的海馬係列腕表顯然能夠同時覆蓋男性和女性消費者 。預計這一數據到2027年會上漲至267億美元。”

或‘中性的’等相關術語來描述我們的腕表 。歐米茄會避免從性別的角度推廣這兩枚腕表。這兩個品牌的首席執行官Patrick Pruniaux表示,圖片來源	�
:真力時Zenith圖片來源  :真力時Zenith

  在高級珠寶和專業製表市場,而真力時今年推出的全新41毫米Defy Skyline天際係列腕表則被形容宣傳為“充滿活力的都市無性別款 。”

  已經在今年初從法國開雲集團(Kering)獨立出來的雅典表(Ulysse Nardin)和芝柏表(Girard-Perregaux)也認同高端腕表無性別化 。而不是性別劃分的。哈羅德和Selfridges並沒有設置無性別樓層 。背後的主因是女性消費者也湧入高端腕表市場,且與行業多元化背道而馳 。市場占比超過54%,“我們將會隻用尺寸來形容我們的係列腕表 。這兩個型號可能會被形容是“男女對表” 。”

  “我們將不再使用‘男性的’ ,或許能為他們帶來更好的增長機會。有些瑞士製表商對此存疑。上述報道稱,而更多男性購買小尺寸或鑲鑽腕表。瑞士獨立製表商亨利慕時(H Moser & Cie)認為,真力時認為,同時,奢侈品腕表市場刮起無性別風潮 。

  歐米茄全新海⻢係列Aqua Terra腕表38毫米

  歐米茄全新海⻢係列Aqua Terra腕表34毫米

  瑞士製表商真力時(Zenith)走得更前。下降至2020年的14%。但如今 ,

  而現在 ,而是采用尺寸 、“如果你是一個尋找更小尺寸 ,”

圖片來源:真力時Zenith圖片來源:真力時Zenith

  高端腕表零售商的數據也佐證了這一消費行為的轉變 。英國高端腕表零售商Watches of Switzerland在2021年夏天發布的市場報告指出 ,女性消費者正成為高端腕表消費的主力軍 。這一“金科玉律”在過去十多年實際上已經被逐漸鬆動  ,每個型號各有五款不同顏色表盤的腕表。高端腕表品牌為打破性別偏見所作出的努力,購買小於或等於28毫米腕表的女性消費者數量已經從2016年的1/3,購買28-33毫米腕表的女性消費者已經從39%上升至62%。無性別化會限製創造性,“我們數據顯示 ,

  這兩個大小不同,‘女性的’,許多高端腕表品牌們也順勢推出迎合女性消費者偏好的複雜功能機械腕表 。2019年女性購買1200美元以上的腕表總額為237億美元 ,其中,根據Allied Market Research在2021年5月發布的市場研究報告,從銷售的角度來看,

  意大利高級製表商沛納海(Panerai)首席執行官Jean-Marc Pontroué則表示,我們覺得用‘性別’來解釋腕表產品已經沒必要了。你可能覺得在‘女士’類目下購物有點尷尬。相反 ,“我們走了很長的路才成為如今世界上最大的品牌之一。我們不會改變的。成為原本設定賣給男人的腕表的新興消費主力。真力時官網撤銷了與性別分類相關的搜索功能  。大小等更為中性的體係對腕表產品進行分類  。”

圖片來源:沛納海圖片來源 :沛納海

  當然,”真力時首席執行官Julien Tornare告訴《紐約時報》,全新歐米茄海⻢係列Aqua Terra腕表分為38毫米和34毫米兩種型號,這十隻腕表相較以往采用了更為豐富和鮮豔的色彩 ,

  不僅如此 ,歐米茄的工作人員在新品預覽現場對界麵新聞強調 ,高端腕表無性別化仍然是一個頗具爭議的舉動 ,這展現了品牌對市場時尚和年輕化需求的回應 。

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